02 jun 20 BRANCHEORD ARTISTER SKAL KENDE TIL!
Foto: Stock
Tekst: Nikoline Skaarup og Thit D. Bojesen
Der er mange ord i musikbranchen, som er svære at navigere i. Derfor har vi samlet en guide til 20 brancheord, der er værd at kende til for alle artister – upcoming såvel som etablerede. Vi ved, at det kan være svært at tage det første skridt ind i musikbranchen – og vi er her for at hjælpe dig! I musikbranchen er det nemlig vigtigt, at du er med på, hvad de forskellige udtryk samt begreber betyder og at du samtidig kan vise, at du mestrer dette “sprog”.
1. A&R
Betegnelsen ‘A&R’ dækker over ordene Artist og Repertoire – og hvad skal det så betyde? Jo, det er en meget generel betegnelse, og du vil sikkert støde på et hav af forskellige forklaringer på, hvad en A&R laver, fordi det i sidste ende kan variere utrolig meget. Du finder A&R’s på både pladeselskaber og musikforlag. Nogle få vil måske referere til betegnelsen ved at kalde det “find and sign”, fordi en A&R er ude og “scoute” – altså finde – nyt talent, og derefter signe dem til pladeselskabet eller forlaget. Imens eventuelle forhandlinger står på mellem artist og selskab, vil en A&R typisk være det grundlæggende led mellem de to parter, og når artisten er blevet en del af pladeselskabet, vil A&R’en arbejde på de videre projekter og varetage opgaver, der på den ene eller den anden måde knytter sig til i sidste ende at udgive artistens musik. Du kan blive klogere på rollen som A&R i vores interviews med Will Hunt (A&R på Columbia Records i England, som blandt andet fik George Ezra signet til selskabet) her, og Claus Gvein (A&R hos Sony Norway) her.
2. Booking bureau/booking agent
Du vil støde på ordet booking bureau- eller agent i forbindelse med live-industrien. Mens pladeselskabet varetager opgaver, der har med udgivelsen af musik at gøre, sidder et booking bureau med det mål at få de artister, de arbejder med, ud at spille live.
3. Aggregator
Før streaming-tiden ville man tage ned i en butik for at købe en cd eller en plade, og cd’erne/pladerne var havnet i butikken ved hjælp af en distributør. Når man i dag forsøger at forklare, hvad en aggregator (som også tit kaldes en distributør) laver, bruger flere analogien om en fysisk butik, hvor de forskellige streaming-tjenester er butikkerne, og aggregatoren er selskabet, der bringer musikken ud til butikkerne. Det er ofte uafhængige artister, der har særligt brug for en aggregator, som for eksempel TuneCore, The Orchard og Phonofile, når de skal have uploadet deres musik til de forskellige streaming-tjenester. Efterhånden er mange af selskaberne også begyndt at tilbyde tilkøbsydelser som eksempelvis promovering.
4. DIY
Man støder efterhånden oftere og oftere på udtrykket ‘DIY’, når det kommer til beskrivelsen af kunstnere, simpelthen fordi flere kunstnere varetager flere opgaver selv. DIY er en forkortelse for ‘Do It Yourself’ og refererer således til kunstnere, som selv står for opgaver, selskaberne normalt tager sig af. Opgaverne knytter sig ofte til alt det, der skal ske rundt om kunstneren, som ikke har med selve musikken at gøre, og kan for eksempel henvise til, at en kunstner selv står for udgivelsen af sin musik, pressehenvendelser, booking af koncerter og så videre.
5. EPK
EPK er endnu én ud af mange forkortelser i musikbranche-sprog. Den står for ‘Electronic Press Kit’ og er således den samling af materiale, man sender ud til pressen i forbindelse med en ny musikudgivelse, en koncertannoncering, en festivalnyhed etc. En EPK indeholder typisk en pressemeddelelse om den konkrete nyhed, lydfiler, kunstnerens biografi, cover art og pressebilleder.
6. Forlag/Publishing
På et musikforlag beskæftiger man sig med sangskrivning og sangskriverens indtægter og rettigheder. Musikforlæggeren vil overvåge hvor og hvornår en sangskrivers værker bliver brugt og stå for den administrative proces – det er eksempelvis at kontrollere indtægterne fra KODA. Derudover er musikforlaget også inde over en sangskrivers kreative proces og kan blandt andet stå for at sætte sangskriver-sessions op og få musikken placeret i eksempelvis reklamer og film. Det vil også være musikforlaget, der blandt andet håndterer anmodninger om at synkronisere artistens musik til en reklame eller udgive en bog med noder til kunstnerens værker.
7. Full service
Full service refererer til virksomheder, som tilbyder ydelser inden for flere af de store forretningsområder: Musikudgivelse, publishing, booking og management. Denne forretningsform kan du blive meget klogere på i vores interview med Ole Nørup fra det danske full service musikselskab The Bank, som forklarer, hvordan Hugo Helmig er et eksempel på en artist, hvis karriere er bygget op omkring virksomhedens full service-forretningsstruktur. Læs med her.
8. Gramex
Gramex er et dansk ophavsretsselskab. Det er en organisation med udøvende kunstnere og pladeselskaber som medlemmer, og den arbejder for at indhente betaling til medlemmerne, når deres musik bliver spillet i det offentlige rum i Danmark. Gramex er således et mellemled mellem musikkens ophavsmænd- og kvinder og alle de offentlige institutioner, som afspiller musik (f.eks. caféer, butikker, radiostationer og fitness-centre)
9. Indie
Indie er kort for ‘independent’ og refererer til et selskab, som er uafhængigt af major labels (se punkt 11). Når en kunstner betegnes som ‘indie artist’ er det således, fordi kunstneren ikke er signet på en af de tre major labels. Artisten kan så være tilknyttet et uafhængigt (indie) pladeselskab eller være DIY og udgive musikken selv. ‘Indie’ forekommer tit som en genrebetegnelse, men i sin originale version af ordet, er det egentligt misvisende, hvis det bruges om artister, der er signet på en af de nuværende major labels. I Norden er Playground Music det største uafhængige pladeselskab, men herhjemme finder du også indie labels som eksempelvis Nordic Music Society og Tambourhinoceros.
10. Koda
Koda er ligesom Gramex et rettighedsselskab, men hvor Gramex varetager de udøvende kunstneres interesser, står Koda for at indhente betaling til komponisterne og sangskriverne bag musikken, når det bruges i det offentlige rum.
11. Major Label
Der er ikke rigtig en direkte oversættelse af begrebet major label, men det er betegnelsen for de såkaldte multinationale pladeselskaber – altså pladeselskaber, som opererer over hele verden. Dem er der lige nu tre af: Universal Music, Sony Music og Warner Music. Når man taler om major labels, vil man typisk også tale om moder-, datter-, og søsterselskaber. Et datterselskab (sub label) er for eksempel, hvad Capitol Music er til Universal, og hvad Columbia Music er til Sony. Der findes mange datterselskaber til de forskellige major labels, og indbyrdes vil disse referere til hinanden som søsterselskaber. Således er Capitol Records og Island Records søsterselskaber under moderselskabet Universal Music. Er et pladeselskab hverken datterselskab til Universal, Sony eller Warner Music, så kan du hive fat i punkt 9.
12. Manager
Manageren hyres af artisten og står denne meget nær. Hvis en artist betragter sig selv og sin karriere som en virksomhed, vil manageren kunne betragtes som ‘chefen’ i virksomheden. Manageren vil typisk være inde over alt lige fra om – og i så fald – hvilken pladekontrakt, artisten skal skrive, hvordan den næste turné skal forløbe, og hvilken producer, artisten skal arbejde sammen med til alt omkring kreativt udtryk og sikring af, at holdet omkring artisten overholder de aftaler, der er indgået. Du kan læse meget mere om rollen som manager i vores interviews med Jannie Overgaard, med-stifter af Booking og Management-bureauret Over and Aude her.
13. Music Supervisor
Music supervision er unionen mellem film og musik. Hvornår har du sidst set en film helt uden musik? Vores bud er sjældent eller aldrig, så selvom du måske ikke støder på titlen music supervisor, hvorend du går, så støder du på deres arbejde konstant. En music supervisor sørger for at matche en filmproduktion med den rigtige musik, og det er en opgave med mange penge og mange interesser involveret. Er der en scene i en film, hvor man eksempelvis er med til en teenage-fest anno 2013, ville det være oplagt at have Pharrell Williams kæmpehit “Happy” kørende i baggrunden, og sådan en hitsingle koster penge. At få sådan en aftale i hus er et eksempel på en opgave for en music supervisor, som udover film også kan arbejde på TV-serier og reklamer og vil være i tæt kontakt med musikforlag (publishers), som du kan læse om i punkt 6. Du kan læse mere om rollen som music supervisor i vores interview med Nis Bøgvad her.
14. PR
PR er endnu en forkortelse, som står for ‘Public Relations’, og er et begreb, der knytter sig til kommunikationsfeltet. Står man for eksempel med et stykke nyt musik, en festival, eller en koncert, der skal afvikles, vil man oftest gerne have andre end én selv til at omtale det – pressen for eksempel – og her kommer en PR-medarbejder ind i billedet. PR-bureauet har skrivekundskaberne i orden og sørger blandt andet for at lave og sende pressepakker (jf. EPK), så diverse offentlige relationer (trykte aviser, blogs, radiostationer etc.) bliver bekendt med foretagendet og forhåbentlig omtaler det på den ene eller den anden måde.
15. Product Manager
Product Manageren er ansat på et pladeselskab og kan måske bedst beskrives som en projektleder med pladen/produktet som sit projekt. Når et produkt – en artist – er signet til pladeselskabet udstikker product manageren retningen for produktet og leder projektet til vejs ende. Product manageren er så at sige produktansvarlig og arbejder med områder, som hvordan produktet skal sælges, hvordan det skal markedsføres, sikring af at diverse budgetter forbundet med produktet overholdes og i sidste ende, om produktet performer efter hensigten.
16. Roster
På både pladeselskaber, bookingbureauer, publishing-selskaber og managementbureauer kan du støde på rosters, men man ser særligt udtrykket brugt inden for booking-verden. Rosteren er kort sagt selskabets portefølje over alle de artister, som selskabet repræsenterer.
17. Royalty
‘Royalty’ er nok et af de hyppigst brugte ord i musikbranchen, og klart nok, for det knytter sig til pengene. En royalty er en indtægt, og man hører det især brugt i forbindelse med streaming af musik, hvor en artist får udbetalt et beløb, hver gang artistens sang afspilles. Det er så at sige den bid af kagen, artisten står tilbage med efter afregning med pladeselskabet typisk i forbindelse med pladesalg/streaming. Satsen er ikke fastlagt for alle streamingtjenester, men varierer fra platform til platform.
18. Showcase
Showcases støder du især på til musikbranche-festivaler, som også nogle gange omtales som showcase-festivaler. Herhjemme er SPOT Festival i Aarhus et eksempel på sådan en, mens by:Larm, Eurosonic, Reeperbahn og SXSW er lignende festivaler i henholdsvis Norge, Holland, Tyskland og USA. Showcases kan dog også sagtens optræde i små enkeltstående arrangementer, men lige meget hvor og i hvilken anledning, den afholdes, vil en showcase typisk vare mellem 20 og 30 minutter, hvor en artist optræder med udvalgte numre. Blandt publikum vil der typisk være flere branchefolk, som er interesseret i artisten, og disse vil tit være inviteret direkte af artisten eller artistens team. Du kan blive klogere på fire essentielle showcase-festivaler i Europa her.
19. Synkronisering/sync
Synkronisering er ligesom med music supervision et felt inden for kombinationen af musik og for eksempel TV-serier, film eller reklamer. Det er altså synkroniseringen mellem levende billeder og musik. Der er et element af timing forbundet med synkronisering, som gør, at musikken skal passe med bevægelserne, tempoet osv. i billederne. Af den grund tæller man ikke radioreklamer med i begrebet om synkronisering, da der her ikke er indblandet levende billeder, som musikken skal synkroniseres med.
20. Tour Manager
En tour manager er på banen, når – som titlen indikerer – en artist tager på turné. Her er der selvsagt mange ting, der skal spille – lige fra, at der er booket transport og overnatning til holdet, til at der er de rigtige navne på gæstelisten, og selvfølgelig at artisten står på scenen, når det er meningen, at artisten skal stå på scenen. Alt dette, og meget mere, er i hænderne på en tour manager, som, i tilfældet af at artisten ikke har en revisor tilknyttet, også vil stå for at indhente indtjeningen fra de forskellige shows. Du kan læse mere om rollen som tour manager i vores interview med Søren Lousdal Borkmann her.
NU har du styr på hvad “Roster” betyder og du kan også lige blære dig med, at du hvad “EPK” står for! Der er så meget, man som artist behøver at vide om den spændende og konstant foranderlige musikbranche – har du mod på mere…?
Som udøvende artist er det i dag ikke længere nok blot at være en dygtig musiker. At vide hvem man er som kunstner, og hvordan man begår sig i branchen, er vigtige redskaber, hvis man har en seriøs ambition om at slå igennem på den danske musikscene. Step-by-step vil vi give dig de værktøjer og den viden som DU behøver for at kunne navigere i branchen. Du kender musikken og vi kender branchen!
Vil du have flere råd eller tips?
Så subscribe på vores nyhedsbrev! Hvor du b.la. få massere af gode råd, fede interviews, guides og meget mere!
Eller send din ansøgning afsted til vores karriereforløb på Innovative Artist Academy.
Læse mere om vores karriereforløb på Innovative Artist Academy og alt det vi kan tilbyde DIG!